Nuo mėlyno paukščio iki Meta logotipo – kaip viskas prasidėjo
Kai Elonas Muskas 2022 metų spalį įsigijo Twitter už 44 milijardus dolerių ir beveik iš karto pradėjo masiškai atleisti darbuotojus, daugelis socialinių tinklų stebėtojų paklausė: ar tai galimybė konkurentams? Meta, matyt, tą klausimą išgirdo greičiau nei bet kas kitas. 2023 metų liepos 5 dieną pasaulis pamatė Threads – naują tekstinį socialinį tinklą, tiesiogiai prijungtą prie Instagram ekosistemos.
Pirmosios dienos buvo tiesiog fenomenalios. Per pirmąsias 24 valandas užsiregistravo daugiau nei 30 milijonų vartotojų. Per savaitę – jau 100 milijonų. Tai buvo greičiausiai auganti programa istorijoje, aplenkusi net ChatGPT, kuri tą rekordą buvo pasiekusi per du mėnesius. Žiniasklaida rašė apie „Twitter žudiko” gimimą, o Muskas… na, jis pakomentavo tai taip, kaip Muskas paprastai komentuoja – provokuojančiai ir ne visai rimtai.
Bet ar tas pradinis entuziazmas virto realiu Twitter, dabar vadinamo X, pakeitimu? Atsakymas, kaip dažnai būna su socialiniais tinklais, yra daug sudėtingesnis nei paprastas „taip” arba „ne”.
Kas iš tikrųjų nutiko po tų pirmų 100 milijonų
Čia prasideda įdomiausia dalis. Po to rekordinio startu, Threads aktyvių vartotojų skaičius per pirmąjį mėnesį krito dramatiškai – kai kuriais vertinimais, net 70-80 procentų. Žmonės užsiregistravo, pasidomėjo, pamatė, kad platforma dar labai žalia, ir… grįžo atgal prie X arba tiesiog pamiršo apie Threads egzistavimą.
Kodėl? Kelios priežastys:
- Nebuvo paieškos funkcijos – pradžioje negalėjai ieškoti nei žmonių, nei temų. Tai socialiniam tinklui, kuris turėtų konkuruoti su realaus laiko naujienų platforma, yra kaip automobilis be vairo.
- Jokio chronologinio srauto – algoritmas rodė tai, ką manė esant įdomu, bet ne tai, kas nauja ir aktualu dabar.
- Negalėjai ištrinti paskyros neištrindamas Instagram – tai buvo tikras privatumo košmaras ir daugeliui žmonių buvo pakankama priežastis net nebandyti.
- Jokių trendų, jokių hashtagų – platforma jautėsi kaip tuščias kambarys su geru apšvietimu, bet be baldų.
Meta žinojo apie šias problemas. Ir pradėjo jas spręsti. Lėtai, bet sistemingai.
X po Musko – ar platforma tikrai krito, ar tiesiog pasikeitė?
Prieš kalbant apie Threads sėkmę ar nesėkmę, reikia sąžiningai pažiūrėti į tai, kas nutiko su X. Nes naratyvas „Twitter mirė” yra kiek per supaprastintas.
Tiesa tokia: X prarado daug reklamuotojų. Didelės kompanijos – Apple, Disney, IBM – sustabdė reklamas po to, kai platforma tapo labiau tolerantiška prieštaringam turiniui. Muskas pats sau nepadėjo, kai viešai pritarė kai kuriems antisemitiniams komentarams, o vėliau atsiprašė. Reklaminės pajamos krito reikšmingai – Bloomberg skaičiavo, kad 2023 metais jos sumažėjo maždaug 50 procentų, palyginti su iki-Musko laikais.
Bet aktyvūs vartotojai? Čia situacija kitokia. X teigia, kad jų aktyvių vartotojų skaičius iš tikrųjų augo. Nepriklausomi analitikai šiuo klausimu nesutaria – vieni sako, kad skaičiai tikri, kiti įtaria, kad didelė dalis „aktyvių vartotojų” yra botai arba žmonės, kurie tiesiog prisijungia pažiūrėti, bet nieko nepostina.
Kas tikrai pasikeitė – tai X kultūra. Platforma tapo labiau politizuota, labiau poliarizuota. Žurnalistai, mokslininkai, liberalesnių pažiūrų vartotojai masiškai ieškojo alternatyvų. Kai kurie rado Mastodon (per sudėtinga), kai kurie – Bluesky (per maža), kai kurie – Threads.
Threads 2024-2025: kas pasikeitė ir ar platforma subrendo?
Meta neklausė kritikos ir dirbo. Per pusantrų metų Threads gavo:
- Paieškos funkciją – dabar gali ieškoti ir žmonių, ir temų, ir konkrečių postų.
- Trendus – pagaliau matai, apie ką kalba žmonės šiuo metu.
- Chronologinį srautą – gali pasirinkti, ar nori algoritmo, ar chronologijos.
- Desktop versiją – pilnavertę, ne tik mobiliąją.
- Galimybę ištrinti paskyrą neliečiant Instagram – tai buvo didelis žingsnis privatumo klausimu.
- ActivityPub integraciją – tai reiškia, kad Threads tampa dalimi platesnio „fediverse” tinklo, kur skirtingos platformos gali komunikuoti tarpusavyje.
2024 metų pabaigoje Meta pranešė, kad Threads turi daugiau nei 300 milijonų aktyvių mėnesinių vartotojų. Tai jau rimtas skaičius – ne tik startupio statistika, o tikra, veikianti platforma. Palyginimui, X teigia turinti apie 500-600 milijonų mėnesinių vartotojų, nors, kaip minėjome, šie skaičiai yra ginčytini.
Praktinis patarimas tiems, kurie dar nėra išbandę Threads 2025 versijos: jei paskutinį kartą žiūrėjote į ją 2023 metų vasarą ir pamatėte tuščią, neveikiančią platformą – verta grįžti. Tai jau visai kitas produktas.
Skirtingos auditorijos, skirtingi tikslai – ar jos apskritai konkuruoja?
Čia yra argumentas, kurį dažnai ignoruoja tie, kas nori aiškaus „kas laimėjo” atsakymo. Threads ir X galbūt iš viso nėra tiesiogiai konkuruojančios platformos – bent jau ne visiems vartotojams.
X išliko realaus laiko naujienų ir politinių diskusijų platforma. Jei nori sekti rinkimų rezultatus, sporto naujienas minutė po minutės, arba dalyvauti aštriausiuose politiniuose debatuose – X vis dar yra ten, kur tai vyksta. Žurnalistai, politikai, finansų analitikai – daugelis jų liko X, nes ten yra jų auditorija ir ten vyksta pokalbiai, kurie formuoja dienotvarkę.
Threads, tuo tarpu, pasirinko kitą kelią. Meta aktyviai atsiribojo nuo politinio turinio – algoritmas sąmoningai mažina politinių postų pasiekiamumą, nebent tu pats sekioji politinius profilius. Tai buvo sąmoninga strategija: sukurti „saugesnę”, mažiau toksiškos erdvę, kur žmonės kalbasi apie kultūrą, kūrybiškumą, kasdienybę, humorą.
Ar tai silpnybė? Priklauso nuo to, ko ieškai. Jei esi pavargęs nuo nuolatinių politinių ginčų ir nori tiesiog kalbėtis su žmonėmis apie filmus, maistą, technologijas ar savo kasdienybę – Threads gali būti tikrai malonesnė vieta. Jei nori žinoti, kas vyksta pasaulyje dabar – X vis dar greičiau.
Kūrėjai ir verslas: kur verta investuoti laiką?
Jei esi turinio kūrėjas, influenceris ar tiesiog nori kurti savo asmeninį brendą internete – šis klausimas yra labai praktiškas. Kur dėti energiją?
Keletas konkrečių rekomendacijų:
Threads tinka, jei:
- Tavo auditorija jau yra Instagram – perėjimas į Threads yra beveik automatinis, nes sekėjai perkeliami.
- Kurti B2C turinį – mada, maistas, gyvenimo būdas, kūryba, humoras.
- Nori organinio pasiekiamumo – šiuo metu Threads algoritmas yra gana dosnus naujiems kūrėjams, nes platforma vis dar auga ir skatina naują turinį.
- Vengi politinių temų ir nori „švarios” bendruomenės.
X vis dar verta, jei:
- Dirbi žurnalistikoje, politikoje, finansuose ar technologijų industrijoje.
- Tavo auditorija yra B2B – verslas verslui komunikacija vis dar labiau paplitusi X.
- Nori dalyvauti realaus laiko diskusijose apie aktualias naujienas.
- Turi jau suformuotą X auditoriją, kurios nenori prarasti.
Realistiškas atsakymas daugumai kūrėjų: abu. Skirtingi tinklai, skirtingas turinys, skirtinga auditorija. Tai nėra tingus atsakymas – tai tiesiog realybė 2025 metais.
Bluesky, Mastodon ir kiti – ar yra trečias kelias?
Negalima kalbėti apie Threads vs X diskusiją ir ignoruoti kitus žaidėjus. Bluesky – Jack Dorsey (originalaus Twitter įkūrėjo) projektas – per 2024 metus padarė tikrą šuolį. Po kai kurių Musko kontroversijų, Bluesky per kelias savaites gavo milijonus naujų vartotojų ir dabar turi apie 20-30 milijonų aktyvių vartotojų.
Bluesky yra įdomus tuo, kad jis labiausiai primena seną, „gerą” Twitter – chronologinis srautas, atviras kodas, decentralizuota struktūra. Jis ypač populiarus tarp žurnalistų, akademikų ir technologijų entuziastų, kurie paliko X, bet nenori Meta ekosistemos.
Mastodon liko nišiniu produktu – per sudėtingas naujokams, per fragmentuotas, kad taptų masiniu. Bet tie, kas ten yra, paprastai labai patenkinti.
Realybė tokia: socialinių tinklų kraštovaizdis fragmentuojasi. Nebebus vieno „Twitter” tipo tinklo, kur visi susirinks. Skirtingos bendruomenės rinksis skirtingas platformas, ir tai gali būti netgi sveikiau nei vieno monopolio situacija.
Taigi, ar Threads laimėjo, ar tai vis dar atvira kova?
Grįžkime prie pradinio klausimo. Ar Threads pakeitė X? Sąžiningas atsakymas: ne visiškai, bet iš dalies – taip.
Threads pakeitė X kaip kultūrinę erdvę daugeliui vartotojų – ypač tų, kurie ieškojo mažiau toksiškos, mažiau politizuotos alternatyvos. Tose nišose – kūrybinis turinys, pop kultūra, kasdieniai pokalbiai – Threads šiandien yra stiprus konkurentas ir kai kur netgi dominuoja.
Bet X kaip naujienų ir realaus laiko informacijos platforma vis dar neturi lygiaverčio konkurento. Threads sąmoningai atsisakė šios funkcijos. Bluesky bando užimti šią nišą, bet dar per mažas. Tad jei nori žinoti, kas vyksta pasaulyje dabar – X vis dar yra pirmas sustojimas daugeliui žmonių.
Kas bus po penkerių metų? Sunku spėti. Meta turi pinigų, infrastruktūrą ir Instagram auditoriją – tai milžiniški pranašumai. X turi Muską – tai gali būti ir pranašumas, ir trūkumas, priklausomai nuo dienos. Viena aišku: socialinių tinklų karas nesibaigė, jis tik tapo sudėtingesnis. O tai reiškia, kad mes, vartotojai, turime daugiau pasirinkimų nei bet kada anksčiau. Ir tai, nepaisant visko, yra geras dalykas.
